【读书】LOGO设计之路

「那本讲LOGO设计的书,我下载下来今天把它看完了,收获良多…」晚上吃饭的时候,我跟艾先生说。
「你看完了哦,那分享一下。」艾先生说。
「誒…要分享什么?」我顿时脑海里一片空白。
「如果你讲不出来些许什么,那就代表那些东西你也就无法带到实际操作中去啊…」艾先生一针见血。
然后,我差不多快要把脑子拧干了,才好不容易说出来些许什么。当我把这些东西一一讲述出来的时候,书里的脉络也才清晰了起来。

拜网络信息快速杂乱又碎片化所赐,长时间处于浩瀚又无关痛痒的信息流中,它们快速的扫过脑海,笑一下、震惊一下、难过一下、温馨一下…然后马上就被下一波淹没,脑纹里什么都没有留下。时间日复一日,当这种状态成为一种习惯,就真的很难在脑子里真正留下些什么。以前看一本书,一些漂亮的段落总是还能背得下来,到现在连一些句子都难了,我甚至在想,老年痴呆越来越多是不是也跟这样的生活方式有莫大的关联。

将不出什么所以然,但记录和分享一些有用的东西,以此对抗越来越平坦的脑纹,即使是杯水车薪,仍旧还是值得的事。

最近有一些时间,于是打算从色彩开始重新学习PS,开始接触一直很抗拒的Illustrator,和看一些跟设计有关的书籍。如果你刚好也有这样的打算,《没读过设计院校,如何成为设计师》这篇文章就很适合你。不要被名称吓到,我也并非想要成为设计师,只是想要学一些关于设计的基础以更多地支持一直以来以及接下来的「不务正业」。

文章里一开始就说「最大的错误是过早陷身Photoshop。学习Photoshop没法让你成为设计师,就像买了笔刷也不会让你成为艺术家一样。从基础开始。」

基础是什么?——学习如何绘画、学习平面设计理论、学习基本的用户体验、学着写作、学会否定自己的作品。当这一些都成为相当牢固的基础时,就可以开始学习Photoshop和Illustrator(作者建议从Illustrator开始学,然后再转移至Photoshop),然后才是学习Logo设计、学习移动app设计、学习网页设计…(看到这里我已经混乱了,我是用一种什么凌乱的脚步在学设计啊:网页-Photoshop-移动app-平面设计理论和色彩-Logo-Illustrator…)

文章里推荐了很多优秀的书籍、网站、教程,请参考原文,我把网上有电子版本的书都给下载了下来。因为作者是外国人,所有的书籍都是英文的,恰巧在讲LOGO这个部分的时候提到的那本Logo Design Love有中文版(《超越LOGO设计-国际顶级平面设计师的成功法则》),最近工作上又有很迫切的需要,共191页,一下午就读完了(读母语,就是有优势啊),它让我重新深入地认识了设计这个行业,以及关于公司LOGO设计上我应该知道的方方面面,在这个对此刚好有需求的关头,让我受益匪浅。

design logo

「在任何创意设计中,你必须先了解那些规则,才能成功地打破它们。」

作者虽然在书的最后才用了很少几页总结了LOGO设计的25条实用秘诀,但全书的内容其实都是它们的阐述和注解,每一条都有作者的亲身体会甚至教训,值得反复去揣摩和理解,并让它们真正帮助我们在LOGO设计上迈出一大步,或者对一个LOGO设计拥有真正有价值的见解。

  • 问题、问题、问题!

一直都觉得LOGO设计应该只是设计师在优雅的设计桌前涂涂画画,再摆弄一下鼠标就能成就的事,但一个真正好的设计师是需要深入了解客户的全部,才能做出更符合客户需求的东西。

「很多人都迫不及待地想要开始设计。但是,大意地跳过初期的资料搜集可能会让你完全偏离轨道。」

项目刚开始时问客户很多问题,充分了解客户需求、竞争对手情况和以前的LOGO是怎么做的。这些问题类似: 你的受众关心什么? 人们是如何知道你的产品、企业或服务的? 为什么你的受众需要一个新的品牌标识? 你希望你的公司给人什么样的感觉? 你认为一般来说什么样的LOGO能吸引顾客?为什么? 有多少人有品牌标识的使用权?会使用在那些情况下?(针对品牌使用规范和手册)

  • 了解印刷费用

提前问客户是否设置了印刷预算。

  • 期待预料之外的事情

给客户许下长于估计的工作时间并以超过预期的速度完成任务,给客户一个惊喜。但设计跟建筑工程一样,有许多细枝末节才能构建出一个完美的整体,挫折和阻碍每时每刻都可能突然发生。

你需要为自己留下余地。

  • LOGO并没有必要去展示公司的业务

老虎伍兹的LOGO不是一支高尔夫球杆,维珍航空的LOGO不是一架飞机,施乐公司的LOGO也不是一台复印机。
它们都是相关,并不意味着好设计必须表现客户的产品或服务。

  • 并不是每个LOGO都需要符号

对于准备扩张到其他市场的企业,一个有特色的文字型LOGO更合适,图形符号可能会产生局限性。
而这个是需要在项目一开始时就决定的事。

  • 只需有一点被记住

那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。仅仅一个,只有一个——不是三个,也不是四个。
「去掉的东西和留下的东西同样重要。」
「越简单的说明,越关乎本质核心,也就是最难做的部分。」

  • 不要忽视草图

铅笔和白纸比电脑更能激发创造力,随身携带笔记薄。
把电脑从你的设计过程中去除能够让你在诠释你的想法时获得更多自由。

  • 把潮流留给时尚产业

LOGO要的是持久,不要随大流。

  • 离Photoshop远一点

LOGO设计要面对的是矢量图形,而Photoshop上的设计无法适用于任何尺寸,只会让它变得更糟。

  • 在黑白模式下工作

设计师们发现色彩会影响客户的选择,使他们不能将注意力集中在LOGO的形似以及传达的概念上…设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。
「再多的渐变效果和色彩都不能拯救一个糟糕的LOGO设计。」
对于(logo)设计来说,形状才是最重要的,颜色是其次,因此在一开始的时候,用黑白方式开展工作,把颜色留到最后。

  • 文要对题

LOGO的风格要符合使用者的性质。

  • 易读性

很多情况下,人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO,容易被读懂就是关键。

  • 保持一致性

LOGO使用指南能够确保客户公司的每一位员工都能按照一致的方式来使用你的作品,而写LOGO使用指南是设计师的责任。
这对一个全球化的大品牌非常重要和关键,而这在我有机会读完一个全球家电品牌长达近200页的LOGO使用指南后,对LOGO设计的严谨程度有了全新的认识,也为那些真正的LOGO设计师的专业态度所折服。

  • 字体与符号相匹配

如果LOGO中的符号很可爱,那就要搭配一个同样可爱的字体。

  • 提供一个单色版本

为你的客户提供多种可能性来扩展LOGO的应用范围。

  • 注意对比

色调应该对比充分,使LOGO能被清晰地辨识出来,比如被应用到推广资料或包装设计上时,要充分说明LOGO与背景之间的对比,考虑各种可能性,提供多种选择,也应该明确写在使用指南里。

  • 易于辨识

简洁的LOGO会让人很容易再次辨认出来。
理想情况下,你的LOGO即使局限在一英寸的区域内,其细节也不应丢失。

  • 用多种尺寸进行测试

不要按照一个标准印刷,尝试不用的尺寸和色彩。

  • 反白

提供一个背景为黑色的版本——就是白色版本,这会增加设计作品的灵活性。

  • 上下颠倒

如果你的LOGO出现在咖啡桌上的一本书的封面上,你不会希望反向观看的观众看到一个有不雅含义的图案。在最终定稿前要从各个角度审视你的作品。

  • 注册你的设计品

注册过程很漫长复杂,应该交给律师来做。

  • 不要忽视承印物

印刷LOGO的纸张和卡片的质量会让LOGO最后的效果大为不同,咬痛印刷商全面地讨论各种可能性,建议客户也这样去做。

  • 不要怕犯错

「变成成功设计师的方法就是(品味)要比别人提前四年。就是这难以预测的四年让我始终保持前进的动力。」
书里作者举了很多他因为各种原因失掉客户,或设计没有被认可的例子,而他也从这样的过程里得到了这么多的”金科律例”,成为更出色的设计师。
「作为设计师,我们都有卡壳的时候,不要忘记这一点。不管你是谁,不管你已经获得多少嘉奖,或者在过去有过多么辉煌的成功,现在的情况依然很困难。你可以用不同的角度看待这个问题,但我主要是用它来安慰自己。」

  • LOGO不是品牌

「人们通常根据自己的情感价值购买产品,而非实际价值。我们经常会通过书的封面来判断一本书,尽管这样做可能并不公平。正是因为这样,服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。一次又一次地看见同一视觉标识能够让人产生信任,而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。」
尽管如此,LOGO仅仅只是企业品牌形象的一部分,一些漂亮的LOGO也许能够赢得设计大奖,但并不一定会给公司带来更高的市场份额。(他也同时提醒年轻人,网上的logo设计比赛是碰运气,设计比赛最大受益者是组织者,参赛之后很难收到积极的反馈帮助自己提高。)

  • 这是一个双向的过程

一个有效的设计中有一半是取悦你的客户。

在设计方案的展示方面:
要确保只展示那些最优秀的设计方案,不要把自己能想到的所有方案都全部提交给客户,这会让客户迷失甚至认为你毫无价值。
让客户在二或三里选一是比较恰当的。

在对LOGO设计面的掌控上:
「让客户知道,你希望从他们那里得到的是战略性的建议以及决策的自由。你可以说:“如果你们认为这个设计没有达到我们想要的效果,请直说无妨。但是请不要自己去思考或者建议我怎样去修改。这是你们付钱让我来做的工作。”」
书里提到在一开始的互动里,你便要能决定你和客户之间的关系,「要么就像病人(客户)和医生(设计公司),要么就像顾客和侍者。」「你掌控局面的程度直接决定了客户是把你当医生看待还是把你当侍者看待。」
客户可能会提出一些你一开始不能接受的要求。如果是这样,按照他的想法来做,如果你就是不能同意,那么请向客户表明自己的观点更好,并说明为什么是这样。

在报价收费方面:
我一直觉得设计师是最好赚的工作,有的设计师根本不需要花上几分钟,就能弄出一个相当棒且符合预期的LOGO,但为此付出的可能是上万,甚至上百万的价格。
知道在书里我看到Paula Scher这么说 :「 我花了几秒钟来画它,但是却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。」时,才更好的理解了关于艺术的价值。我们都很容易只看得到人成就的那一刻,却忽略了背后所付出的所有代价,而这些代价也是成就最实在的标价。
作者甚至还提到,尽量不要为亲朋好友来设计LOGO,因为金钱会破坏这些感情。
  

「有一种诚恳是永远保持最真的灵魂,它存在于生命的每个角落,」Macnab说。「如果有些事情总是不如意,找出其中的原因。或许你正身处学习曲线之中,需要进一步的学习才能做到左右逢源,也许它真的不适合你,而你需要绕过它继续前行。请每时每刻都去探索、去发现。如果你感到血液中有一种蠢蠢欲动的兴奋感,那说明你走对路了。读,看,前进,做自己。最重要的是要热爱现在的生活,你只有一种生活,也只有你拥有这种生活。」

不管我们现在从事着什么,将来要从事什么,都要诚恳地面对自己,面对生活。

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